10 хв читання
5.10.2026
Катерина Дробот
Свої з першого дня: як ми розробляли employer brand для JATAPP
EVP для JATAPP: ціннісна пропозиція, яка притягує cвоїх
Про клієнта
JATAPP — мультипродуктова компанія, що створює застосунки для повсякденного життя людей у сферах бізнесу, кібербезпеки та освіти. Ключова перевага — диверсифікований портфель у білих нішах. JATAPP — це 20+ продуктів в портфоліо, 250M+ користувачів по всьому світу, 300+ спеціалістів в команді та 11 років досвіду у створення мобільних продуктів.
15
глибинних інтерв'ю з цільовою аудиторією
213
відповідей в опитуванні співробітників (82% response rate)
5
компаній в аналізі конкурентів за наймом
2
co-creation сесії з клієнтом під час розробки EVP
Запит
Розробити автентичну ціннісну пропозицію роботодавця (EVP) JATAPP з комунікаційною стратегією, які дозволять компанії вирізнятися на ринку праці України й приваблювати сильних спеціалістів.
Що говорили стейкхолдери проєкту на старті нашої роботи:
| Що хочу отримати в результаті співпраці? | Що не хочу отримати в результаті співпраці? |
|---|---|
|
|
* довгострокова ціль побудови бренду роботодавця JATAPP:
Підвищити впізнаваність бренду роботодавця компанії серед ключових цільових груп у наймі.
Процес: як ми вибудовували бренд роботодавця:
Етап 1.
Внутрішній та зовнішній аудит бренду роботодавця
Почали з того, щоб зрозуміти, як JATAPP бачать люди всередині компанії та як сприймають її кандидати на ринку.
Що ми зробили:
Якісне дослідження.
Провели 15 глибинних інтерв'ю зі спеціалістами JATAPP та представниками ключових цільових груп у наймі.
Кількісне дослідження.
Зібрали 213 відповідей в опитуванні співробітників із response rate 82%.
Аналіз конкурентів.
Прицільно розглянули п'ятьох основних конкурентів за наймом та їх пропозиції кандидатам.
Що забрали з собою? Ключові інсайти з дослідження:
Що тобі найбільше подобається в JATAPP?
Тебе чуютьАтмосфераПідтримкаКомандаПрозорістьСвобода прийняття рішеньКомунікаціяКультураНетоксичне середовищеВідчуття згуртованостіАвтономіяВідношення до людейАвтономність в роботіWork-life balanceЛюдиВідсутність тискуHybrid WorkЧесністьCommunityСпільнота продактівДинаміка змінМожливість втілювати ідеїЦікавий продуктАдекватний менеджментЦікаві задачіМожливість розвиткуНе буває нудноKnowledge sharingМультипродуктова компанія
найчастішечастотакож згадували
"Це стовідсотково атмосфера в компанії — те, які люди навколо тебе. Коли є підтримка, взаємодопомога і загалом добра атмосфера"
"Дуже велику роль відіграють люди. У нас справді класні люди й дуже класна команда. І, в принципі, куди не підеш — мені здається, в інших командах JATAPP теж усі класні."
"Рівень адекватності людей настільки високий, що за весь час, скільки я працюю, було буквально кілька «токсичних легенд» — і вони прямо стали легендами. Чесно, я думала, що ми значно раніше «попливемо» з цією планкою найму, але вона досі тримається."
Обери 5 факторів, які є для тебе найбільш цінними:
Що тобі найбільше подобається в компанії?
Команда та люди
74.6%
159 голосів
Формат віддаленої роботи
64.3%
137 голосів
Атмосфера та взаємодія в команді
58.2%
124 голосів
Нетоксичне середовище
55.4%
118 голосів
Можливість ухвалювати рішення та впливати на результат
45.1%
96 голосів
Кілька спостережень з HR-аналітичної перспективи:
Сильна сторона JATAPP — це однозначно люди та культура. Перші чотири позиції в категорії "подобається" — це все про людей, атмосферу та середовище. Це фундамент, який дуже складно побудувати і дуже легко втратити.
Етап 2.
Розробка ціннісної пропозиції
На базі даних аудиту пішли у co-creation сесію з командою JATAPP, під час якої і сформували основу EVP.
Але перед тим трохи методології з якою ми працюємо...
Методологія
EVP розроблено за методологією Universum. Структура складається з трьох рівнів:
Core Proposition
[ focus ]
Серце та сутність бренду роботодавця. Відповідає на питання: чому саме тут, а не деінде?
Supporting Pillars
[ consistency ]
3–5 стабільних якостей, які визначають досвід роботи. Забезпечують консистентність комунікації.
Proof Points
[ credibility ]
Конкретні докази: факти, кейси, артефакти. Забезпечують достовірність.
Важливий баланс
між автентичністю (те, що є зараз) та forward momentum (аспірація) — у пропорції 70/30 або 60/40.
Вже з цієї зустрічі ми вийшли із зведеною структурою EVP:
EVP Pillars
Люди, культура та здорове середовище
People, culture & healthy environment
Дія та вплив
Act & Own It
Ріст – це результат твоїх ідей та рішень
Growth is the result of your ideas & decisions
Зведена структура EVP
Та Core Proposition, який і став основою подальшого Employer Brand позиціонування:
EVP Promise:
вривайся до своїх.
свої з першого дня.
свої з першого дня.
Етап 3.
Розробка комунікаційної стратегії для нового EVP
у JATAPP швидко розумієш: о, це мої люди 🫰
люди, з якими можна бути собою,
брати ініціативу, запускати ідеї й рости разом
люди, з якими можна бути собою,
брати ініціативу, запускати ідеї й рости разом
Employer Brand Positioning Communication
бери команду
get your team
ми всі свої з першого дня.
у JATAPP рівень адекватності людей – це стандарт, а не виняток. Підтримка існує не як декларація, а як щоденна практика: тут включаються, допомагають і не залишають одного із проблемами чи незрозумілими задачами. Тут токсичність існує тільки в легендах про «колишніх».
бери ініціативу
get your initiative
не питай дозволу зробити – питай фідбек.
у JATAPP кожна задача має власника і цей власник має реальну свободу діяти. Тут ініціатива = відповідальність. Якщо ти береш ідею, ти ведеш її до результату. Цінується не «я хотів», а «я зробив, проаналізував, отримав висновки».
бери кар'єру
get your career
ріст – це результат твоїх рішень
JATAPP – мультипродуктова компанія з коротким шляхом від ідеї до досвіду. Тут можна вирости, змінити напрям і зайти в нову нішу. Ріст відбувається через реальну відповідальність і різноманіття продуктів.
Talent Identity
свої
Ми не створюємо нову назву для тіммейтів. Ми створюємо відчуття:
- знайшов своїх та заспокоївся
- працюю серед своїх
- підтримую своїх
- рекомендую своїх
- виріс серед своїх
- welcome to your people
- built by people like you
Свої – це про людей, поруч із якими не треба грати роль, можна брати ініціативу, помилятися, питати фідбек, рости й робити круту роботу разом.
Vibe
Сенсова база внутрішніх активів:
“знайти своїх і заспокоїтися”;бути собою;не треба комусь щось доводити;команда;трушність;неідеальність;перемоги і факапи;ком’юніті;довіра;підтримка;відчуття, що не треба грати роль;включеність;внутрішні приколи;backstage;вайб фестивалю або навіть залаштунків фестивалю.
Візуальний контент, що показує живе середовище, реальні дії, команду, внутрішню кухню й експертність без пафосу:
невилизана фотосесія;живі емоції;нестудійність;бекстейдж;меми з чатів;вирізки з внутрішньої кухні;слаг;робочий безлад;home office;тварини, діти;що відбувається на мітах;handwritten elements;перекреслення;реальні фрази людей.
Tone of Voice
Як звучить employer brand JATAPP
Tone of voice має віддзеркалювати просту реальність JATAPP:
свої люди, жива мова, легка атмосфера, робота без пафосу.
Тон передає обіцянку бренду роботодавця (“Вривайся до своїх. Свої з першого дня”). Це означає, що JATAPP говорить як команда, до якої хочеться приєднатися: просто, прямо, тепло і по суті.
Свій ✔Живий ✔Простий ✔Дієвий ✔
Команда JATAPP вже перетворює EVP на комунікацію.
Ми заклали дослідницьку та стратегічну основу, а креативну стратегію і її втілення команда JATAPP створює самостійно. Зокрема, у відео:
Що отримали в результаті?
«Ми розробили ціннісну пропозицію роботодавця JATAPP та комунікаційну стратегію її імплементації, яка дозволить компанії вирізнятися серед конкурентів і приваблювати сильних спеціалістів на ринку праці України.
А найголовніше — ця пропозиція буде відгукуватися як спеціалістам компанії, так і кандидатам, адже вона розроблена спільно з внутрішньою командою, базується на даних аудиту та інсайтах із інтерв'ю й є дійсно автентичною.»
А найголовніше — ця пропозиція буде відгукуватися як спеціалістам компанії, так і кандидатам, адже вона розроблена спільно з внутрішньою командою, базується на даних аудиту та інсайтах із інтерв'ю й є дійсно автентичною.»
Катерина Дробот, founder та Fractional Chief Strategist в Lineup Bureau.
«Ми отримали чітке розуміння того, хто ми, про що ми і які ми. Найголовніше — наше EVP підтверджено фактами, а не просто гарними словами. Це база, з якою ми тепер працюємо з командою: її можна трансформувати в комунікації, мерч, події та будь-які інші активності».
Владислава Сафронова, Head of Employer Brand, JATAPP
Команда співтворців
В Lineup Bureau ми віримо в довгострокове партнерство й співтворчість. Тому відзначаємо тих, хто доклався до розробки EVP та комунікаційної стратегії:
Команда Lineup Bureau
Катерина Дробот
Founder and Fractional Chief Strategist
Анастасія Поліщук
Fractional Head of Employer Brand & Talent Attraction
Катерина Андрущенко
Fractional Head of Employee Experience & Culture
Ольга Бойко
Fractional Head of PR & Communications
Ксенія Растворова
Fractional Head of Tech Brand & Community
Дарія Яковенко
Project Manager
Оксана Невдаха
Facilitator
Команда JATAPP
Юлія Серенко
eх-Head of HR
Владислава Сафронова
Head of Employer Brand
Валентина Бородай
Head of Talent Acquisition
Енія Magalhaesh
Senior Internal Communications Specialist
Хочете створити сильний EVP для своєї компанії?
Сильний EVP з'являється там, де компанія готова уважно подивитися на себе й чесно назвати свої сильні сторони. Якщо відчуваєте, що час для цього настав – дайте знати. З радістю допоможемо сформувати ту основу, на яку спиратимуться ваші команди.
Схожі публікації
Lineup Bureau – фракційна команда, якій довіряють employer brand
Зв’язатися з нами
hello@lineup-bureau.comДе ми є
У Києві й усюди, де ваші команди працюють онлайн
© 2025 Lineup Bureau. Усі права захищено.
