EVP для Skylum: як сформувати ціннісну пропозицію роботодавця, що поєднує креативність і технології

Skylum – продуктова IT-компанія з 17-річною історією, що створює інноваційні рішення для фотографів у всьому світі. У команді понад 130 людей, офіси в Києві, Варшаві та Лісабоні. Флагманський продукт – Luminar Neo, AI-фоторедактор, який щодня допомагає мільйонам користувачів у США, Німеччині та Великобританії втілювати творчі ідеї швидко та інтуїтивно.

У 2022 році Skylum зіткнувся з потребою оновити свій підхід до бренду роботодавця: ринок змінився, конкуренція за технічні таланти зросла, а попередні комунікації більше не відображали унікальність компанії. Команді був потрібен системний фундамент, який чітко пояснює, хто ви як роботодавець, у що вірите, що пропонуєте та чому таланти обирають саме вас.

‍“EVP – це про майбутнє, про повернення до нашого коріння, культури та місії компанії: чому ми були створені і що саме створюємо. Це також про сьогодення – про те, що ми можемо запропонувати нашим працівникам та кандидатам. Ми зрозуміли, що попередні дії вже не дають бажаного результату, і потрібні потужніші системні механіки.”‍

— Тетяна Гнатюк, Head of HR в Skylum.

Skylum звернувся до Катерини Дробот для розробки Employer Value Proposition, яка стане основою всіх внутрішніх і зовнішніх комунікацій.

Яким був запит компанії?

Компанія прагнула:

• Підвищити впізнаваність бренду роботодавця Skylum серед цільової аудиторії в Україні на фоні високої конкуренції за таланти;
• Полегшити процес рекрутингу та чітко показати свою унікальність у порівнянні з іншими IT-компаніями;
• Виокремити позицію Skylum як компанії з сильним продуктовим майндсетом, яка конкурує не лише на локальному, а й на глобальному ринку;
• Вибудувати «єдиний бренд роботодавця», оскільки раніше компанія не займалася системно цим напрямком.
  

Що ми зробили?

1. Провели масштабне дослідження у три етапи

1.1 Дослідження бізнес-потреб

• інтерв’ю з ключовими стейкхолдерами: CEO, Head of HR, VP of Engineering, CMO, CPO;
• визначення та опис критичних цільових груп (critical target groups) разом із керівниками напрямків;
• воркшоп з HR-командою для формування профілю ідеального кандидата (core talent profile).

1.2. Дослідження внутрішнього сприйняття

• аудит наявних процесів, політик і документів;
• глибинні інтерв’ю з представниками критичних цільових груп;
• онлайн-опитування співробітників.

1.3 Дослідження зовнішньої реальності

• бенчмаркінгове дослідження;
• аналіз конкурентів і Job offerings;
• аналіз конкурентоспроможності бренду роботодавця на ринку.

2. Сформували чітке та привабливе EVP на основі отриманих даних

Ми синтезували результати дослідження у структуровану ціннісну пропозицію для роботодавців, яка відображала місію компанії, культуру, ДНК продукту та очікування щодо талантів.

3. Провели тест-драйв EVP

• презентація для внутрішньої фокус-групи (Software Engineers, Marketing Managers, Product Managers);
• презентація для Corporate Brand Team;
• спільна робота з копірайтерами Corporate Brand Team над фінальною версією EVP-текстів;
• фінальна внутрішня презентація для всіх співробітників.

Чого вдалось досягти

Ми розробили унікальне EVP Skylum і впровадили його у внутрішні та зовнішні комунікації.

Внутрішні комунікації

• Зашили в onboarding та hiring процеси;
• Запустили щомісячний новинний дайджест Kaptsi News, у який інтегрували основні обіцянки/стовпи EVP;
• Створили кастомний корпоративний мерч.

Зовнішні комунікації

• Оновили карʼєрну сторінку сайту, додавши ключову обіцянку “Where creativity meets technology”, CTA “Join us and create products that enable
  millions of people to bring their ideas to life” та всі 5 стовпів EVP.
• Запустили Instagram-сторінку skylum.people та взяли на себе ведення LinkedIn-сторінки.
• Почали активну співпрацю з медіа, зокрема організували публікацію у Vector Media: «Відкриваємо креативність у користувачах». Як працює Skylum – розробник ШІ-фоторедактора Luminar Neo.

Більше про цей кейс – у відеопрезентації на YouTube.

Команда співтворців

В Lineup Bureau ми віримо в довгострокове партнерство й співтворчість. Тому відзначаємо тих, хто доклався до розробки EVP:

Lineup Bureau Team:

• Founder and Fractional Chief Strategist в Lineup Bureau – Катерина Дробот

Skylum Team:

• Head of HR – Тетяна Гнатюк (Tetiana Hnatiuk)
• СEO – Іван Кутанін (Ivan Kutanin)
• CMO – Юліана Чижова (Juliana Chyzhova)
• CPO – Євгеній Кушнірчук (Evgen Kushnirchuk)
• VP of Engineering – Антон Аверич (Anton Averich)
• HR Team – Катерина Мересій, Анастасія Казакова, Анна Касаткіна, Рузанна Манасян, Ірина Поліщук.‍
• Скайлумери – всі, хто приймав участь у глибинних інтервʼю, заповнював форму кількісного опитника та давав зворотний звʼязок по EVP 🫰

Хочете створити сильний EVP для своєї компанії?

Сильний EVP з’являється там, де компанія готова уважно подивитися на себе й чесно назвати свої сильні сторони. Якщо відчуваєте, що час для цього настав – дайте знати. З радістю допоможемо сформувати ту основу, на яку спиратимуться ваші команди.